來源 | 深藍(lán)財(cái)經(jīng)

撰文 | 楊波

萬萬沒想到，這幾天最火的企業(yè)家，不是雷軍，而是被雷軍意外帶火的海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官周云杰！ 

周云杰的表情包被網(wǎng)友瘋傳，配上各種“神評(píng)”真的要被這屆網(wǎng)友笑死了...

網(wǎng)友們還紛紛喊話：周總，該出道了！沒想到，3月7日，周總親自回應(yīng)了！！！

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被雷軍比下去了，

海爾新媒體全體出動(dòng)守護(hù)老板

大家看視頻，就是這一幕。

在3月5日的“代表通道”上，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍站在前面，周總站在后面。但雷軍人氣高漲，人群中不斷有人向雷軍打招呼，雷軍則多次揮手滿臉笑容的回應(yīng)，而站在雷軍旁邊的周云杰，仿佛沒人認(rèn)識(shí)。

而在此時(shí)，周云杰多次露出可愛的表情。這一幕，正好被網(wǎng)友記錄了下來！截止3月7日，視頻點(diǎn)贊量突破105萬！

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然后，網(wǎng)友們開始“添油加醋”的各種調(diào)侃，評(píng)論區(qū)炸鍋了，各種“神評(píng)”不斷！網(wǎng)友調(diào)侃：

“周總內(nèi)心：我哪不好？”

“額……我呢，沒人跟我打招呼？”

雷總“好好好”，海爾總“略略略”

“很抱歉，以這樣的方式認(rèn)識(shí)您”

“海爾老總算我們看著長(zhǎng)大的...”

“我像個(gè)小米副總”...

真的笑不活了...

評(píng)論區(qū)里，海爾系新媒體賬號(hào)集體出動(dòng)，為他們心中萬般“小委屈”的周總打CALL。“我話都準(zhǔn)備好你們就給雷總打招呼是吧”“周總：我的心比空調(diào)還涼”“我們低調(diào)內(nèi)斂的周總也很帥！”

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有了網(wǎng)友的推波助瀾，加上官方號(hào)的灌水，周總這條視頻，真火了！

說實(shí)話，在此之前，小編也不認(rèn)識(shí)周云杰，相信很多網(wǎng)友也不認(rèn)識(shí)他。對(duì)于海爾，廣大網(wǎng)友還停留在張瑞敏的認(rèn)知里。海爾什么時(shí)候換董事長(zhǎng)了，網(wǎng)友都不知情。這么一鬧，現(xiàn)在大家都認(rèn)識(shí)了。

網(wǎng)友評(píng)論，看來雷總不但帶貨能力強(qiáng)，帶人的能力也不小。

海爾空調(diào)旗艦店更是喊話：“你一票，我一票，我們周總也出道”！

海爾周總真的要出道了？

3月7日，周總在朋友圈親自回應(yīng)了！周云杰表示，自己也被“逗笑了”，并且欣然接受“網(wǎng)絡(luò)熱梗”！最近因?yàn)閰?huì)沒有來得及開賬戶，預(yù)計(jì)月底就要開號(hào)了！他還提醒網(wǎng)友，現(xiàn)在網(wǎng)上的“周云杰”賬號(hào)都是冒牌....

小編認(rèn)為，周總真的挺可愛的，內(nèi)容用了大量中年人最愛的表情符號(hào)....

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海爾亟需新IP

要說玩IP，恕我直言，各位都是學(xué)生。海爾才是祖師爺！

80后、90后這一代人，至今腦海里還停留著《海爾兄弟》動(dòng)畫片的印記。《海爾兄弟》動(dòng)畫片1993年開拍，分階段制作至2001年封鏡，總歷時(shí)8年，共212集。拍完就播，動(dòng)畫片通過環(huán)球冒險(xiǎn)故事，講述各種科普知識(shí)，在那個(gè)文化產(chǎn)品匱乏的年代，《海爾兄弟》成了孩子們的心頭好。

當(dāng)時(shí)，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏希望通過動(dòng)畫片的形式，傳遞企業(yè)文化和品牌價(jià)值。不得不說，在當(dāng)年那個(gè)年代，這種思維還是太超前了。那時(shí)候還沒有IP這個(gè)概念。

事實(shí)也證明，《海爾兄弟》的IP太成功了，為海爾未來20年甚至30年的發(fā)展都做出了貢獻(xiàn)。有很多80后、90后表示，購(gòu)買海爾的家電，其中一部分原因就是童年好感。

《海爾兄弟》還于1999年登陸美國(guó)，成為中國(guó)首部實(shí)現(xiàn)國(guó)際播出的動(dòng)畫片。這種卡通形象，也為海爾的國(guó)際化做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。當(dāng)年，張瑞敏力排眾議在美國(guó)南卡州建廠，成為中國(guó)第一家在美建廠的中國(guó)企業(yè)，從而推動(dòng)海爾品牌全球化。

因此，在IP打造上，在商業(yè)營(yíng)銷上面，海爾才是老師傅。

此外，海爾創(chuàng)始人張瑞敏也是一個(gè)成功的IP。

相信很多80后、90后都聽過一個(gè)著名的故事，即海爾張瑞敏怒砸不合格冰箱的故事，這個(gè)故事被寫進(jìn)了很多商業(yè)課程，甚至寫進(jìn)了哈佛商學(xué)院案例被廣泛傳播。張瑞敏推出的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”服務(wù)品牌，至今都是有口皆碑。

2021年，張瑞敏辭任海爾集團(tuán)董事局主席，由周云杰接任。辭職后，張瑞敏就很少出現(xiàn)在公眾面前，而繼任者周云杰也比較低調(diào)，所以這幾年我們比較少聽見海爾的新聞。海爾傳統(tǒng)的兩大超級(jí)IP，《海爾兄弟》和張瑞敏都陷入沉寂。

其實(shí)2018年海爾曾推出過新版動(dòng)畫，但是人物造型過于科幻，引發(fā)觀眾不滿，也沒有取得效果。

近日，周總接受采訪時(shí)表示，將會(huì)重啟《海爾兄弟》IP，推出續(xù)集，同時(shí)形式不限于動(dòng)畫片。

不過，放當(dāng)前來看，這并不容易。一來現(xiàn)在動(dòng)畫IP形象太多了；二來現(xiàn)在看《海爾兄弟》，總有一種揮不去的廣告的感覺；三是《海爾兄弟》的卡通形象影響人群主要是80后90后，觸動(dòng)這些大人的情懷可以，但是觸動(dòng)現(xiàn)在的小孩子比較難。

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低調(diào)的巨人

沒有流量的喧囂，是不是很多人以為海爾不行了？

事實(shí)上，海爾這10年依然飛速發(fā)展中。

以核心上市平臺(tái)海爾智家（600690）為例，主營(yíng)業(yè)務(wù)我冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收首次破千億（1191.32億元），凈利潤(rùn)50.42億元；2023年?duì)I收增長(zhǎng)到2614.28億元，凈利潤(rùn)165.97億元！按照地區(qū)分，2016年國(guó)外營(yíng)收占比不到30%；2024年國(guó)外營(yíng)收占比已突破52%。

從集團(tuán)數(shù)據(jù)看，2024年海爾集團(tuán)全球營(yíng)收達(dá)4016億元，其中海外收入占比首次突破53%。這說明，海爾已經(jīng)成“中國(guó)品牌”進(jìn)階為“全球化品牌”，海外每10臺(tái)中國(guó)產(chǎn)家電中，海爾占了6臺(tái)。最早布局全球市場(chǎng)的海爾，已經(jīng)賺到了全世界的錢。

當(dāng)國(guó)人以為海爾只是一個(gè)造家電的，其實(shí)海爾早已從智能制造向生態(tài)帝國(guó)進(jìn)軍。在2024年創(chuàng)業(yè)40周年大會(huì)上，海爾明確提出構(gòu)建“智慧住居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康”三大世界級(jí)生態(tài)的目標(biāo)。

在媒體傳播上，海爾這幾年其實(shí)一直比較低調(diào)。不跟其他企業(yè)打嘴炮，沒有企業(yè)家出來做IP、搞流量。

但是，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，好產(chǎn)品也需要好的營(yíng)銷！格力電器用董明珠的名字開實(shí)體店了，小米的雷軍成了超級(jí)帶貨王，奇瑞汽車尹同躍雖白發(fā)蒼蒼也在不斷地亮相....

以C端消費(fèi)者為核心產(chǎn)品的企業(yè)家正紛紛下場(chǎng)，做自媒體，做流量。海爾這邊，確實(shí)顯得過于低調(diào)了，比如周云杰和雷軍站在一起，甚至絕大部分公眾都不知道他的名字。

海爾可能也需要一個(gè)企業(yè)家形象IP了，畢竟現(xiàn)在年輕人都在社交媒體上，而且年輕人對(duì)于萌萌的大叔，還挺喜歡的...

資料顯示，周云杰1988年大學(xué)畢業(yè)后，就加入了海爾，一干就是37年（海爾成立41年）。從基層一步步做到4000億集團(tuán)主席，這樣的故事還是非常勵(lì)志的。周云杰身上也有很多值得挖掘的故事和傳播點(diǎn)。

為了迅速出道，有網(wǎng)友建議，海爾實(shí)體店改名“周云杰智慧家”...這位網(wǎng)友，你這是在呼應(yīng)某位企業(yè)家嗎？

（圖片系A(chǔ)I生成，僅供娛樂）

最后，好期待周總趕緊開賬號(hào)，正面和網(wǎng)友互動(dòng)起來~