來源 | 成都商報綜合自南方都市報、都市快報

昨天（19日），張大奕在其個人微博披露，將關閉開了10年的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，接下來新品都轉到價格和品質更高的淘寶“黑標店”。

張大奕表示，她也經歷了“不能轉、也不敢轉平臺的階段”，“其實大家也看到了，很多紅人轉其他平臺，看似做得風生水起，也就是茍延殘喘罷了。因為服裝這個品類微薄的毛利率支撐不了各項運營成本，轉平臺都虧，且退貨率都高于淘系。”

記者向張大奕旗下淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”客服確認，9月24日為該店鋪最后一次上新。客服透露，后續黑標店“The Vever”將繼續為消費者服務。據了解，黑標店“The Vever”也是張大奕團隊的淘寶女裝店，但價格定位更高。

記者留意到，9月19日微博宣布關店時，“吾歡喜的衣櫥”還有1241萬粉絲，月銷售超9萬件寶貝。

網友：“午休結束起來一看，晴天霹靂！”“這幾年她的款越來越不行了”……

x小甜櫻桃x ：這幾年她的款越來越不行了，吾歡喜我買了7年，近三年幾乎完全不買了，她不選款，也不把控質量，哎……

最愛大奕的奶香豬:不舍得，從初中到高中 每每都能想到上新總要去廁所搶衣服的時光！

撿角翻身記 ：已經賺得盆滿缽滿了，不過確實這幾年競爭激烈沒那么好賺了

夏沐-小木木呀：午休結束起來上班一看，晴天霹靂！

愛吃榴蓮的龍龍：唉淚目了！作為一個關注10年的jv店鋪、吾歡喜鉑金卡會員的我，這一刻我也想好好告別它。

每天做最美的夢：和你一起成長的老粉確實都長大了哈哈哈，尊重你的選擇，確實也體會到這么多店鋪你的一些力不從心。

從模特到帶貨女王，張大奕曾創造多個淘寶佳績。最紅的時候，她被曝一年營收達3個億。

記者從公開資料了解到，2011年，馮敏和陳思佳夫妻二人創建淘寶女裝店“莉貝琳”，并邀請張大奕作為店鋪模特。2014年，馮敏試水網紅經濟，成立如涵控股，與當時已經有30萬粉絲的張大奕合作，推出淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”。

隨著張大奕“網紅+孵化器+供應鏈”的全新帶貨模式的興起，2015年雙11期間，張大奕的店鋪成為唯一躋身女裝類榜單的網紅店。2016年，“吾歡喜的衣櫥”店鋪營業收入超過2億，其坐擁1200多萬粉絲。

受益于張大奕效應，馮敏在2019年4月將如涵控股推向納斯達克上市，成為網紅經濟第一股。作為第二大股東，張大奕以13.5%的持股，身家接近6億元人民幣。

但過度依賴張大奕網紅效應的如涵控股，也因張大奕錯過了直播電商的風口以及之后的負面新聞事件而遭遇重創。

2021年4月，距離納斯達克敲鐘不到兩年，如涵控股宣布在美私有化退市。記者留意到，在私有化過程中，買方集團由如涵控股三位創始人構成，包括持股25.3%的馮敏、持股12.6%的孫雷、以及持股5.5%的沈超，而身為如涵控股聯合創始人以及第二大股東的張大奕不在其列。