千萬粉絲網(wǎng)紅,宣布閉店!曾被曝一年?duì)I收3個億
來源 | 成都商報綜合自南方都市報、都市快報
昨天(19日),張大奕在其個人微博披露,將關(guān)閉開了10年的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”,接下來新品都轉(zhuǎn)到價格和品質(zhì)更高的淘寶“黑標(biāo)店”。
張大奕表示,她也經(jīng)歷了“不能轉(zhuǎn)、也不敢轉(zhuǎn)平臺的階段”,“其實(shí)大家也看到了,很多紅人轉(zhuǎn)其他平臺,看似做得風(fēng)生水起,也就是茍延殘喘罷了。因?yàn)榉b這個品類微薄的毛利率支撐不了各項(xiàng)運(yùn)營成本,轉(zhuǎn)平臺都虧,且退貨率都高于淘系。”
記者向張大奕旗下淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”客服確認(rèn),9月24日為該店鋪?zhàn)詈笠淮紊闲隆?头嘎叮罄m(xù)黑標(biāo)店“The Vever”將繼續(xù)為消費(fèi)者服務(wù)。據(jù)了解,黑標(biāo)店“The Vever”也是張大奕團(tuán)隊(duì)的淘寶女裝店,但價格定位更高。
記者留意到,9月19日微博宣布關(guān)店時,“吾歡喜的衣櫥”還有1241萬粉絲,月銷售超9萬件寶貝。
網(wǎng)友:“午休結(jié)束起來一看,晴天霹靂!”“這幾年她的款越來越不行了”……
x小甜櫻桃x :這幾年她的款越來越不行了,吾歡喜我買了7年,近三年幾乎完全不買了,她不選款,也不把控質(zhì)量,哎……
最愛大奕的奶香豬:不舍得,從初中到高中 每每都能想到上新總要去廁所搶衣服的時光!
撿角翻身記 :已經(jīng)賺得盆滿缽滿了,不過確實(shí)這幾年競爭激烈沒那么好賺了
夏沐-小木木呀:午休結(jié)束起來上班一看,晴天霹靂!
愛吃榴蓮的龍龍:唉淚目了!作為一個關(guān)注10年的jv店鋪、吾歡喜鉑金卡會員的我,這一刻我也想好好告別它。
每天做最美的夢:和你一起成長的老粉確實(shí)都長大了哈哈哈,尊重你的選擇,確實(shí)也體會到這么多店鋪你的一些力不從心。
從模特到帶貨女王,張大奕曾創(chuàng)造多個淘寶佳績。最紅的時候,她被曝一年?duì)I收達(dá)3個億。
記者從公開資料了解到,2011年,馮敏和陳思佳夫妻二人創(chuàng)建淘寶女裝店“莉貝琳”,并邀請張大奕作為店鋪模特。2014年,馮敏試水網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),成立如涵控股,與當(dāng)時已經(jīng)有30萬粉絲的張大奕合作,推出淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”。
隨著張大奕“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”的全新帶貨模式的興起,2015年雙11期間,張大奕的店鋪成為唯一躋身女裝類榜單的網(wǎng)紅店。2016年,“吾歡喜的衣櫥”店鋪營業(yè)收入超過2億,其坐擁1200多萬粉絲。
受益于張大奕效應(yīng),馮敏在2019年4月將如涵控股推向納斯達(dá)克上市,成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一股。作為第二大股東,張大奕以13.5%的持股,身家接近6億元人民幣。
但過度依賴張大奕網(wǎng)紅效應(yīng)的如涵控股,也因張大奕錯過了直播電商的風(fēng)口以及之后的負(fù)面新聞事件而遭遇重創(chuàng)。
2021年4月,距離納斯達(dá)克敲鐘不到兩年,如涵控股宣布在美私有化退市。記者留意到,在私有化過程中,買方集團(tuán)由如涵控股三位創(chuàng)始人構(gòu)成,包括持股25.3%的馮敏、持股12.6%的孫雷、以及持股5.5%的沈超,而身為如涵控股聯(lián)合創(chuàng)始人以及第二大股東的張大奕不在其列。
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